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Pourquoi une start-up américaine promeut-elle les mariages arrangés?


Les mariages arrangés se produisent en Inde, et non dans le reste du monde, nous avons été élevés pour réfléchir. « Si vous avez été élevé pour rechercher l’amour romantique, une approche plus pragmatique du mariage peut être difficile à accepter », a déclaré Smriti Mundhra, créateur de Indian Matchmaking sur Netflix à Gadgets 360. Cela semble assez simple, mais arrangémarriages.co, un nouveau site Web qui a attiré l’attention sur des sites comme ProductHunt, nous fait nous demander à quel point cette croyance est vraie.

arrangémarriages.co a le slogan ‘Uber pour les mariages »et demande aux gens de soumettre leurs informations pour« exécuter un algorithme d’appariement statistique basé sur des recherches empiriques sur la réussite conjugale ». En regardant les commentaires, de nombreuses personnes semblent s’intéresser à l’idée – et vous pouvez voir un état d’esprit similaire dans la réaction au Matchmaking indien sur Netflix ainsi que.

À un moment où tinder et OkCupid sont en train de se répandre en Inde, pourquoi une idée aussi conservatrice comme les mariages arrangés trouve-t-elle un public plus large? Et est-ce une opportunité pour les sites de jumelage indiens d’explorer un autre type de client?

Lorsque vous vous connectez à arrangémarriages.co, il vous demande vos croyances religieuses et une série de questions pour analyser vos traits de personnalité. Vers la fin de l’application, le site vous demande de vous évaluer sur une échelle de un à dix sur votre attractivité physique. Ensuite, vous avez terminé et le site Web vous répondra avec un e-mail après avoir trouvé votre correspondance. Si cette note ne vous amène pas à vous demander à quoi vous attendre du site, considérez également ce tweet de l’un des fondateurs:

Les gens ont répondu en demandant «est-ce réel?» Et ont exprimé leur mépris en disant «c’est de la cyberintimidation». Gadgets 360 a contacté les fondateurs, qui ont initialement répondu, mais qui nous ont ensuite fantômes, ce qui semble être une anecdote appropriée dans une histoire sur les relations modernes.

Pénétrer dans la culture dominante?

Netflix a fait des mariages arrangés indiens un sujet mondial en juillet 2020. L’émission met en vedette des Indiens (certains vivant en Amérique, d’autres en Inde) et alors qu’elle est devenue l’une des émissions les plus populaires ici, mais il est également présenté dans Netflix vidéo de fin d’année aux côtés de La Couronne et Choses étranges.

«Beaucoup de gens en Occident assimilent le mariage arrangé au mariage forcé ou aux épouses d’enfants», a déclaré Matchmaking indien Smriti Mundhra. «Avec Indian Matchmaking, nous voulions présenter le mariage arrangé tel qu’il est pour de nombreuses personnes instruites de la classe moyenne en Inde: une institution flexible qui implique la famille mais laisse une grande partie du pouvoir de décision aux jeunes. C’est aussi un système qui donne la priorité au mariage comme objectif, pas aux fréquentations.

« L’individualisme est une caractéristique clé des idéaux occidentaux, il devient donc difficile pour les occidentalisés d’accepter que » j’épouserai cette personne parce que sa biographie est vérifiée et que nous avons des habitudes alimentaires similaires et que nos familles s’entendent bien « … » a ajouté Mundhra .

Un rapide Google La recherche sur « Indian Matchmaking Review » montre que la série a été appelée pour son côté régressif, mais ce n’est pas ce que vous voyez lorsque vous la recherchez sur Twitter. Alors que les critiques évoquaient le côté régressif de la série, les gens qui regardaient semblaient penser que c’était très amusant.

Les applications de rencontre et de mariage ne sont pas si différentes

Isha Thakore et Uditvanu Das n’avaient aucune intention de trouver un partenaire de vie lorsqu’ils se sont inscrits pour la première fois à Tinder. « Il était l’un des deux gars que j’avais balayé à droite et l’autre gars est un bon ami maintenant », a déclaré Thakore à Gadgets 360.

Tinder les avait même approchés pour être sur leurs publicités, mais Thakore et Das ont dit non. «Je ne voulais tout simplement pas être un bus-thésaurisation…,» dit Isha avec un petit rire.

Ce n’est pas seulement le cas en Inde non plus.

Une étude récente a analysé les couples qui se sont rencontrés via des applications de rencontres en Suisse et a révélé que les utilisateurs de l’application étaient plus susceptibles de rechercher des relations à long terme. L’étude publié dans le journal PLOS ONE a souligné que les couples qui se sont rencontrés via des applications de rencontres ont en fait des «intentions de cohabitation» plus fortes que les couples qui se rencontrent hors ligne.

« De grandes parties des médias affirment qu’elles (les applications de rencontres) ont un impact négatif sur la qualité des relations car elles rendent les gens incapables d’investir dans une relation exclusive ou à long terme », explique l’auteur de l’étude. Gina Potarca a dit.

Et tandis que Tinder est devenu célèbre pour avoir éliminé tous les autres facteurs et devenir un rapide oui ou non en fonction de l’apparence de quelqu’un, d’autres sites de rencontres fonctionnaient déjà beaucoup comme arrangémarriage.co.

«Le processus de création d’un profil sur OkCupid prend délibérément beaucoup de temps et les utilisateurs doivent répondre à un minimum de 15 questions. L’algorithme prend en compte vos réponses aux questions, vos préférences, vos intérêts et vos passe-temps, ainsi que votre profil pour vous trouver les personnes avec lesquelles vous êtes compatible », déclare Anukool Kumar, directeur marketing d’OkCupid India.

Grâce à COVID-19[feminine, nous sommes tous coincés chez nous depuis près d’un an maintenant. Nous nous sentons de plus en plus déconnectés, donc l’idée que vous pouvez simplement répondre à quelques questions via une application, puis trouver la bonne personne, celle avec laquelle vous êtes censé être pour toujours, est séduisante. L’idée qu’il y aura une permanence pour ceux que nous rencontrons en ligne parle de nos insécurités et de notre solitude, et nous dit (pour citer arrangémarriages.co) «Vous y réfléchissez trop.

La bonne nouvelle – il y a toujours du scepticisme

Alors que certaines personnes sur ProductHunt ont déclaré qu’elles aimeraient un mariage arrangé, d’autres ont posté pour dire que c’était triste. Le message des fondateurs sur Twitter a également suscité une certaine colère. Et c’est probablement pourquoi les sites indiens, comme Shaadi.com et BharatMatrimony, ne s’attaquent pas encore activement aux utilisateurs non indiens dans d’autres pays.

«Nous évaluons constamment de nouvelles opportunités de croissance», a déclaré Murugavel Janakiraman, fondateur et PDG de matrimony.com, sans pour autant explorer davantage cette question. Et la majeure partie de l’attention qui est accordée aux mariages arrangés.co tient au fait que la plate-forme est considérée comme une nouveauté, quelque chose d’inhabituel.

Sur Google, si vous recherchez les mots mariage arrangé, vous verrez des articles sur l’Inde et des titres tels que « Où les mariages arrangés existent-ils encore? » Tu verras même un plus vieux Article du NYT, expliquant avec un air perplexe, que «les sites Web en Inde mettent un peu de choix dans les mariages arrangés».

Nous avons demandé à Mundhra si la pratique du mariage arrangé n’existe pas du tout en Amérique. «Je sais qu’ils existent, mais je n’ai aucune expérience de première main avec eux», a-t-elle déclaré. «Mon meilleur ami, qui est juif-américain, a travaillé avec un service de jumelage et n’a pas obtenu un excellent résultat. Je peux imaginer qu’il est difficile de créer une entreprise en promettant quelque chose d’aussi insaisissable que l’amour. Mais tant que les gens recherchent, je suis sûr que ceux qui aident à trouver resteront en affaires. »


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